品牌，它包括品牌名称（BRANDE  NAME）和品牌标志（BRAND 
MARK）两部分。品牌名称，又称品名。品牌标志，又称品标。品牌有着丰富的内涵。它是一种无形资产，在法律意义上表现为一种商标，其中就有高标注册所有权、使用权和转让权属问题。品牌蕴藏着巨大的价值和竞争优势。美国《商业周刊》公布的二00二年全球最佳品牌排行榜位居榜首的“美国可口可乐”，其品牌价值为696.4亿美元，位居第二的“美国微软”品牌价值达到640.9亿美元。
产品，是可以触摸的、感觉的、耳闻的、目睹的，并有满足消费者需求的某种特定功能，如：车可以代步、食物可果腹、衣服可御寒、音乐可愉悦心情。
品牌与产品既有很大区别，两者又密不可分。产品是名牌的基础，品牌以产品为载体。但品牌比产品更具价值。
名牌，具有强大的生命力、非凡的繁殖能力和拓展能力。
名牌，首先得有名、有高的知名度。没有高的知名度，消费者在购买商品时，就等于在火车上寻找一个不知姓名的人，两者相识的概率几乎为零。名牌还必须有高的美誉度，美誉度是品牌、产品质量、品级、品德的整合，有高的美誉度可以让认识它的人赞美它，美誉度在营销中有不同凡响的作用。只有高的知名度、美誉度，才能有高的忠诚度。赢得消费者高的忠诚度是名牌战略的目标价值所在。（未完待续）